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微信小程序对未来电商行业的影响

IT技术前沿 TrueLand 2018-01-10 44浏览 微信小程序   小程序电商   电商平台

2018年对于品牌和零售商来说,冲击最大的无疑是微信小程序 。随着微信不断释放流量入口的趋势,以及小程序自身功能的不断迭代更新,在未来小程序即将给电商行业带来新的产业商机。


阿拉丁指数

(图片来自阿拉丁指数)


这样的论断并非耸人听闻,当微信把通往小程序的闸门全部打开,超9亿活跃用户背后蕴藏的数千亿级商业机会如同近在咫尺的诱人蛋糕,谁都想抢先分一杯羹。我们来看一组数据:

1. 小程序场景入口已经达到了46个!十大小程序主要流量入口包括分享、发现、公众号、扫码、搜索、跳转、支付、识别码、LBS、卡券。几乎涵盖了微信场景的所有角落,当你打开微信的时候,小程序变得无所不在。对微信用户触手可及成了小程序万众聚焦的根本,流量就是王道,尤其是获客成本越来越高的移动互联网时代。不仅是微信内部,腾讯整个生态都在不断为小程序寻求流量加特的可能。

12月28日,最新发布的安卓8.1版本QQ浏览器的搜索栏中,出现了一个专供微信小程序的垂直搜索,即小程序在移动端QQ浏览器场景获得了一个搜索形态的入口。QQ浏览器的负责人透露,平台将基于小程序市场数据指标,对优秀小程序采用招募制度,邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。


阿拉丁微信指数

(图片来自阿拉丁指数)


2. 小程序的应用场景已经涵盖生活的方方面面。从访问数据来对比,应用场景活跃度由高到低分别是出行与交通、零售、工具、餐饮、生活服务、泛娱乐、内容、旅游、教育、体育、医疗等。零售由于商业变现的确定性更是百花齐放,TOP 200小程序里面,零售类占到了21%,拼多多、蘑菇街、京东、贝贝拼团、唯品会、蜜芽拼团等移动电商平台具备更敏锐的嗅觉,提前占位布局。

但小程序零售的春天才正悄悄走来,可以预测的是如同09-10年国内国际大牌纷纷入驻天猫国际的盛况,小程序或将成为品牌最为看好的增长引擎,腾讯和阿里的再一次电商遭遇战正拉开帷幕。而在游戏上,12月28日微信最新的 IOS 6.6.1版本开启页面上出现了这么一句话:“玩一个小游戏才是正经事。”小游戏的诞生将为小程序生态带来了更多的可能。


阿拉丁行业指数

(图片来自阿拉丁指数)


3. 有一个数字或许更能让人感受到小程序作为一个新浪潮的基础设施的影响力:到2017年底,小程序的数量已经接近80万个,并且以指数级快熟增长,预计2018年小程序总数将达到300万个。这是什么概念?这意味着小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 的数量总和。

APP 作为 PC 时代向移动时代过渡的产物,不得不面临谢场退幕的尴尬。关于 APP 与小程序的全方位 PK ,已经有不少文章,这里就不赘述了。7月份小程序升版后赋能开发者和第三方平台,让开发者具备更自主和强大的开发能力帮助小程序迅速形成生态效应,火上浇油火势更旺。


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微信小程序承载了微信的最终使命,如果说小程序将掀起互联网新一轮的革命也不为过。如何追赶上小程序的脚步,享受从2018年开始未来的小程序时代红利成了零售商和品牌方的必考课题。作为企业的管理层应该对小程序有所重视,且进行过深入探讨。


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