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内行还是外行:恶意点击真的可以不在乎吗?

网站SEM 简溪 2017-11-06 135浏览 网站SEM


如题,在企业互联网营销的道路上,大多数企业都上过搜索引擎竞价广告这辆小火车,诚然在当下搜索引擎竞价是让客户最先找到你的直通之路,但是在竞价的路上每个企业都遇到了“恶意点击”这个土匪,让企业主无不想除之而后快。


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尽管以百度为首的搜索引擎也出台了很多规则以防止恶意点击,效果也有了很大的改善,但“上有政策,下有对策”,恶意点击的事还是经常存在。所以作为网站SEM专员在搜索引擎自身规避恶意竞价的同时,我们在账户的设置上还需要动点小脑筋。

小编今天只是简单的给大家分享几个减少恶意点击的小技巧:

1,排位策略,第一并不是那么重要:
对于网站SEM专员来讲,关键词排名位置需要常关注,第一位确实能带来更多的点击流量,但恶意点击和无效点击的几率会更大。所以可以跟进企业主自身的行业性质,适当调整排位,既能减少竞价成本,还降低了恶意点击和无效点击。

2,关键词的定位设置 :
和第一点类似,很多企业主都是上产品或行业热词,后台数据分析这些词的点击率确实是最高的,但是跳出率高,转化率低也是一大“亮点”。现在各行各业的业务模式基本都是依赖于互联网,或者直接的说依赖于搜索引擎,这也导致你的热词超过50%是被同行和你的上游供应商点击了。这个时候作为网站SEM专员该出场了,立即调整关键词,建议先锁定地域性热词,再加上属性词辅助,不仅在精准客户转化方面得到改善,还同时降低了未知的竞价费用。

3,区域投放很关键:
企业主都想把生意做大,做到全国,做到全世界,送你三个字:醒醒吧!
把低靡市场区域,自身企业顾及不到的区域,自身企业涉及较少而其当地竞争激烈的区域通通屏蔽。前两者就不谈了,推了也没用。后者主要考虑远程运营管理或维护成本加上推广成本和利润的对比,如果你是暴利行业,此处可省略。

实际上竞价广告就是一种粗暴式的流量交易,一个愿打,一个愿挨。但是好的SEM技巧和方法,可以给企业主节省一笔不菲的开支,同时还能通过对比数据分析结合市场情况给出更合理化的推广方案。
小小建议,拿走不谢!

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